포장산업은 높은 매출총이익, 빠른 회전율, 낮은 재고, 높은 수준의 비표준화 등을 특징으로 하는 전형적인 경공업 분야입니다. 그러나 중국 포장 산업은 오랫동안 상류 및 하류 기업의 이익에 압박을 받아 왔습니다. 특히 다양한 제한적인 국내 정책이 시행되면서 업계의 이익 수준은 더욱 압축되었습니다. 이러한 도전 속에서 살아남기 위해 포장 회사는 변화와 업그레이드를 통해 시장 포착, 비용 통제 및 기술 발전을 강화하여 건전한 발전을 보장해야 합니다. 이 글은 포장산업의 현황과 문제점을 산업체인의 관점에서 분석하고, 현재 상황과 포장산업에 대한 저자의 이해를 바탕으로 세 가지 성찰점을 제시한다.
1. 포장산업 체인의 발전
포장 산업 체인의 관점에서 보면 업스트림 산업은 주로 포장 재료와 포장 장비로 구성됩니다. 현재 재료와 장비의 한계는 중국 포장 산업의 고급 생산 발전을 제한하는 주요 요인입니다. 미드스트림 산업은 포장 생산 단계를 포함하며 다양한 포장 산업으로 세분화됩니다. 비용 압박으로 인해 포장 생산 부문은 세분화된 산업 유통에서 보다 중앙 집중화되고 규모가 큰 운영으로 전환되었습니다. 다운스트림 부문은 주로 패키징 애플리케이션 및 설계를 포함하며, 패키징 애플리케이션은 다양한 표준과 시스템을 사용하는 수많은 산업에 걸쳐 있습니다. 최근 소비자 요구의 가속화되는 변화에 따라 포장 디자인은 급속도로 발전하고 있으며, 브랜드 경쟁력을 강화하는 주요 방법 중 하나가 되었습니다.
그림 1: 포장 산업 체인 다이어그램
2. 중국 포장산업의 문제점
포장산업은 총이익이 높고, 회전율이 빠르고, 재고가 낮은 것이 특징이지만, 비표준화가 심한 전형적인 경공업입니다. 산업이 성장함에 따라 과잉 생산 능력, 긴 고객 지불 기간, 시장 불규칙성, 낮은 수익, 취약한 정보 기술 등 기업의 "불만 사항"이 점점 더 두드러지고 있습니다. 미드스트림 포장 산업은 농도가 낮기 때문에 다운스트림 애플리케이션 수요 증가로 인해 압력을 받고 있습니다. 이로 인해 기업은 이러한 수요를 충족하기 위해 지속적으로 새로운 장비와 재료를 구매해야 했습니다. 업계는 오랫동안 업스트림 및 다운스트림 압력으로 인해 압박을 받아 왔으며 원자재 및 인건비 상승으로 인해 포장 회사는 운영상의 어려움을 겪고 있습니다.
그림 2: 포장 산업 공급 시스템 다이어그램
(1) 제한된 산업 연계, 낮은 기술 함량, 낮은 협상력
현재 포장산업은 '대산업, 다수의 중소기업' 시장 구조에 머물고 있으며, 서로 다른 산업 간의 연결이 상대적으로 적습니다. 결과적으로 업계는 용량 공유, 공동 혁신 등을 가능하게 하는 협업, 다공장, 다자간 커뮤니케이션 시스템을 형성하기 위해 고군분투하고 있습니다. 이러한 시너지 부족은 협상력 약화, 낮은 이윤폭, 산업 경쟁력 약화로 이어지며, 이는 결국 새로운 기술과 장비 개발 의지를 감소시킵니다. 산업 전체가 자기 혁신에 어려움을 겪고 있어 산업 경쟁력이 저하되고 있습니다.
(2) 불안정한 공급망, 낮은 디지털화 수준
시장 측면에서 대부분의 중소기업(SME)은 거래자, 중개인 또는 하도급을 통해 주문을 받습니다. 이러한 포장 회사는 일반적으로 비즈니스 역량이 부족하고 정보 시스템이 미비하여 관리 체인이 길어집니다. 이들 기업의 주문은 중개자를 통해 하도급을 받는 경우가 많아 주문량이 불안정하고 제품 수익이 낮으며 생산 장비가 부족합니다. 주문분포의 불균형은 과잉생산으로 이어진다.
공급 측면에서 중소기업은 일반적으로 전체 산업 체인에서 단일 링크만 다루며, 이는 업스트림 및 다운스트림 부문의 변화에 대응하는 데 길고 느립니다. 이로 인해 업계 회전율이 느려지고, 생산 효율성이 낮아지고, 디지털화 수준이 낮아지고, 정보가 격리되어 기업이 경쟁업체에 쉽게 압도당하고 수익이 더욱 줄어들게 됩니다.
(3) 불완전한 포장폐기물 재활용 시스템으로 인한 원자재비 상승
전자상거래가 증가하면서 포장 폐기물이 주요 환경 문제로 대두되었습니다. 그러나 포장산업의 녹색 재활용 시스템은 아직 미흡한 실정이다. 베이징 인쇄 대학 칭다오 연구소의 데이터에 따르면 중국의 전체 포장 폐기물 재활용률은 20% 미만입니다. 낮은 재활용률은 포장 산업에 상대적으로 저렴한 원자재를 제공하므로 친환경적이고 생분해성 소재로의 발전이 더디게 진행됩니다. 특히 "플라스틱 금지"와 같은 정책 하에서 이로 인해 포장 산업의 이윤이 더욱 위축되어 많은 중소기업(SME)이 시장에서 퇴출되었습니다.
3. 포장산업 발전에 대한 고찰
포장산업은 구조조정기에 접어들었습니다. 지역 포장산업에서는 포장 부문의 필요성과 지속가능성을 이해하는 것이 필수적입니다. 강력한 경쟁력과 유연성을 갖춘 잘 발달된 산업 체인은 전체 산업을 브랜딩 및 고품질 개발 경로로 이끌 수 있습니다.
(1) 산업자원 통합 가속화
포장 산업이 빠르게 발전함에 따라 비용과 이익의 압박으로 인해 중소기업은 지속적으로 시장에서 밀려날 것입니다. 산업은 생산 및 제조 분야의 자동화 또는 반자동화가 더욱 널리 보급되면서 빠르게 자원 통합을 겪게 될 것입니다. 이러한 자발적인 시장 행동 속에서 지방 정부는 대규모 지역 기업이 더욱 성장할 수 있도록 적극적으로 유도하고 환경 감독을 강화하며 소규모 분산 기업의 퇴출과 구조 조정을 가속화하여 산업 자원을 효과적으로 활용해야 합니다. 또한 기업의 자발적인 공동혁신과 프로젝트 혁신에 대한 의지가 상대적으로 낮기 때문에 상·하류 부문의 수직적 통합을 촉진하기 위한 노력이 필요하다. 정부는 산업 체인 부문의 통합을 가속화하고 지역 산업 개발을 촉진하며 선도 기업을 육성하고 산업 경쟁력을 강화하기 위해 혁신 중심 프로젝트를 촉진할 수 있습니다.
(2) 공급망 디지털화 선도
기업의 글로벌화, 현지화로 인해 기업의 공급망이 길어졌습니다. 시장에서 경쟁하려면 기업은 내부 부서와 파트너 간에 민첩하고 대응력이 뛰어난 공급망 시스템을 구축해야 합니다. 포장 기업의 경우 디지털 혁신을 달성하려면 생산 최적화를 다루고 정보 흐름, 자본 흐름 및 제품 흐름을 연결하는 공급망의 모든 활동을 조정하고 통합하는 포괄적인 공급망 플랫폼이 필수적입니다.
중개업체나 하도급을 통해 사업을 인수하는 경우가 많은 포장 산업 중소기업의 경우 시장 측면에 대한 관심이 부족합니다. 정부는 제3자 인터넷 플랫폼을 도입하고, 지역 포장 산업의 "클라우드 채택"을 촉진하고, 정보 흐름을 개선하고, 제조업체가 다운스트림 시장에 참여하도록 지원함으로써 시장을 안내할 수 있습니다. 동시에 정부는 산업자금을 활용하고 사회자금을 유치하며 금융리스, 공급망 금융 및 기타 부문의 발전을 가속화하여 자금조달 문제를 해결해야 합니다.
(3) 산업 내 건전한 혁신 환경 구축
"플라스틱 금지", "플라스틱 제한 명령", "폐기물 금지"와 같은 정책을 통해 포장 산업은 지속 가능성을 향한 중요한 변화를 겪고 있습니다. 이 부문은 대부분 수입에 의존하는 생분해성 재료, 기능성 재료 및 고급 장비의 사용에 어려움을 겪고 있습니다. 더욱이 업계는 업스트림 압력에 매우 취약하여 중요한 자재 및 장비의 국내 대체 프로세스가 가속화되고 있습니다.
핵심 기술 분야의 혁신: 정부는 국내 연구기관과의 협력을 강화하고, 핵심 기술혁신에 대한 정책 지원과 보조금을 제공하며, 핵심 인재와 전문가 유치에 중점을 두고, 지역 혁신을 촉진하고 전반적인 역량을 향상시키기 위해 정기적인 산업 혁신 대회를 개최해야 한다.
도시의 녹색 재활용 시스템 개발: 지방정부는 도시폐기물 재활용 시장을 점진적으로 개방하고, 생분해성 재료 사용에 중점을 두고, 포장업체와 협력하여 새로운 재활용 모델과 지속가능한 발전 관행을 모색해야 합니다.
다른 부문과의 포장 통합 장려: 정부는 포장산업과 전자, 문화, 디자인 등 분야의 융합을 적극적으로 장려해야 한다. 이를 통해 산업 간 소통과 협력이 가속화되고, 새로운 유형의 포장 기업 개발이 촉진되며, 지역 포장 산업의 가치 수준이 향상될 것입니다.
